□ 周蕾

山东是文化大省，不仅是中华文明的重要发祥地之一，拥有悠久且完整的文化谱系和发展链条，而且是儒家文化的发源地，齐鲁文化、红色文化、牡丹文化、黄河文化、海洋文化等诸多历史底蕴深厚的地域文化更是丰富多彩。丰厚的文化资源禀赋以及山东人民一贯的文化自觉和深沉的文化情怀，使山东在新时代推动中华优秀传统文化大发展大繁荣中担负着重要且独特的文化使命。2024年5月，习近平总书记在视察山东时强调，“要坚定文化自信，深入挖掘中华优秀传统文化精华，坚持创造性转化、创新性发展。”“两创”视阈下探寻推动优秀传统文化传承和创新的实践路径，是落实习近平总书记对山东工作重要指示要求的政治责任，是继承中华优秀传统文化根脉的历史责任，也是推动中华民族现代文明建设的时代责任。

数字技术赋能文化传播。当前，5G、大数据、云计算等数字技术发展不断成熟普及，移动互联网已然成为文化传播的主要途径。要建设好文化数字传播平台，坚守数字媒体文化传承、服务人民的理念，提高数字媒体的主流价值导向和舆论引导能力，不断探索人工智能在传承优秀传统文化中的新功能；增强数字文化创作活力，以历史文化、地方特色文化为主题，推出兼具文化性、知识性和娱乐性的网络视听产品，开创文化传播新模式；打造VR、XR、MR等不同的数字体验空间，营造多元互动场景，增强文娱趣味性，让优秀传统文化“活”起来。

文艺创新引领道德风尚。注重文艺创作聚焦时代命题，加强精品展示，尤其扎实推进重大历史、重大革命和重大现实题材表达，推出具有时代性、创新性、引领性的精品力作；同时要“接地气”，贴近现实，关照人民生活，表达人民心声，创新传统文化的题材和演绎形式，融合当下人民的审美需求，激发群众的情感共鸣，引领道德风尚，使主流价值成为人们日用而不觉的生活方式和思维方式；优秀传统文化艺术的创新还需要把文艺队伍建设摆在重要位置，尤其在非物质文化遗产的传承中，着力解决“手艺人”老龄化明显、演员青黄不接等问题，拓宽学艺渠道，与高校联合完善升学机制，赓续非遗传承。

产品升级助推文旅融合。当前多数地区都融合当地传统文化特色推出了丰富多彩的文创产品，例如济南趵突泉的文创雪糕、青岛文旅IP形象“奥帆帆”、菏泽的牡丹剪纸等，但同时文创产品也面临着迭代升级的问题，需要以更多巧妙的文化创意来提升吸引力，探索“出圈”新途径。文创产品的出彩出新一方面可借助数字智能技术，增强产品的设计感和新奇感，激发消费欲望；另一方面可探索跨界联合，实现多种文化的融合互动，丰富其内涵和承载形式，增加产品的附加值，打造多元化标识。例如青岛啤酒博物馆除了推出传统的啤酒豆、啤酒花护肤品等文创产品外，还与景德镇中国陶瓷博物馆联合推出艺术作品“大师杯”，与敦煌文旅联合打造联名啤酒“太白醉酒”，深受消费者的喜爱，同时也为文旅发展注入新活力。

体验经济提升文化消费。习近平总书记多次强调，文化要与经济交融互动，融合发展，让文化产业成为新的经济增长点。当前体验经济蓬勃发展，日益融入人们的生活之中。所谓体验经济，即强调顾客在消费过程中的参与互动，重视消费者的情绪价值，其正成为提升优秀传统文化经济的新窗口和文旅创新的重要组成部分。各地需融合优秀传统文化，融通现代科技，利用现代科技建设多样体验场景，如AR眼镜导览、实景流动、虚拟数字人等，通过物理映射让传统文化立体可感。另外，角色扮演、舞台演绎、民俗体验、DIY创作、寻宝解谜等消费体验也受到消费者喜爱，例如胶济博物馆的寻宝解谜活动，让游客参与寻找藏品并解析其中的故事，吸引诸多游客慕名打卡，再如青岛西海岸新区的“云上”啤酒节，线上线下全域联动，打造了一种新的体验消费形态，带动文旅消费新活力。

（作者单位：中共菏泽市委党校）