赶一场黄河大集、赴一场文化盛宴已经成为大家所热议的话题。说起赶集，很少有人会感到陌生，黄河大集和我们平时赶的“集”有什么不同？弄清楚这个问题，不妨先了解一下黄河大集的前世今生。

黄河大集的集，原意是集市。所谓“集市”，商务印书馆出版的《现代汉语词典》第六版第608页解释为“农村或小城市中定期买卖货物的市场”，了解一个地方的风土人情，就去赶一场这个地方的大集，作为乡村特有的现象，这里不仅是一个满足人们生活需要的买卖市场，更是一个满足乡亲们社交需求的重要场合，集市里的民俗，背后沉淀着厚厚的文化底蕴，人们心底共鸣的文化符号在这里传承。

黄河大集不同于一般的集市，它是山东省打造沿黄文化体验廊道，推动黄河流域生态保护和高质量发展而策划启动的品牌活动，是传承黄河文化的重要载体，呈现了黄河文化的博大精深。

黄河文化是共性和个性的统一

黄河地处中国的腹心地带，横跨三大阶梯，横贯中国东西，复杂的自然环境，形成了一种内容极其丰富、同中有异的文化系统。不同的自然环境和人文环境，使不同地段的黄河文化具有不同的地域特色和形态，从文化艺术、经济成就、哲学思想到民间信仰、道德规范和社会生活习俗等方面，上中下游都各有不同。作为中华文明的重要组成部分，黄河文化是指黄河全流域的广大劳动人民在生产、生活实践中所创造的物质财富和精神财富的总和，不管是上游的马家窑文化、裴李岗文化、齐家文化，还是中游的仰韶文化，还是下游的大汶口文化，都是对当时社会经济、政治发展的一种积极反应，呈现了当时社会文明进步的状态。

黄河文化是智慧与美德的统一

天生一条黄河，不仅给中华民族带来了希望，也带来了灾难。黄河没有小桥流水的温柔，据历史文献记载，近2500多年的历史，黄河下游决口泛滥1500余次，较大的改道有20多次。黄河流域的人们没有因此向强大的自然界低头，也没有寄希望于神灵，而是想方设法去了解自然界、利用自然界。“天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物”，《周易》的这两句话，就是人们与自然界相处的经验之谈。既然天意无法改变，我们要像天体运行一样，遵循规律又要不停拼搏进取，要像大地一样，吸收阳光滋养万物，厚植美德成就人生。

为了治理黄河洪灾，大禹治水三过家门而不入，彰显了大禹胸怀天下苍生的大德，而顺势治理、疏堵结合的治理方式更彰显了大禹遵循自然规律的智慧，这个故事是黄河文化美德与智慧的完美统一。

黄河文化是创新与传承的统一

水是诞生文明的必要条件，只有有了水，才能满足人们生产生活的需要。但是有了水不一定有文明，文明的产生还需要创造文明的人。黄河流域的人民不仅具有自强不息厚德载物的高尚品格和处事智慧，还有不断探索进取的创新精神。从结绳记事到文字语言、从甲骨文到造纸术、从取石为器到金属农具、从陶器制作到青铜冶炼、从黄帝造车训鸟到城市建设布局，黄河文化每一次进步都推动黄河流域发展质的飞跃，这些可以在黄河流域的众多考古遗址中反映出来。

黄河流域是考古学家关注的重点，从旧石器时代、到新石器时代多个遗址、从夏商周到秦汉隋唐的都城遗址，这些遗址不仅见证了整个中国历史绵延不断的持续发展，还反映了盛世文明的伟大记忆与历史成就；姜太公建齐国，开设“稷下学官”，推进思想界百家争鸣之盛世，从春秋时期的知行分离论到王阳明的知行合一、致良知，中国的传统哲学思想不断传承，文学上，诗经、楚辞、汉赋、唐诗、宋词、元曲、明清小说各领风骚数百年，黄河文化在创新中不断传承。

五千年黄河文化，不仅记载了黄河流域人民所创造的文明，还记录了为抗洪救灾而谱写的一曲曲英雄赞歌。今天，我们赶一场黄河大集，不仅是要赴一场黄河文化之约，听一听动人的黄河故事，更是要感悟黄河大集新的时代内涵，让黄河大集成为助推黄河流域生态保护和高质量发展的重要途径。

“黄河大集”筑牢中华民族共同体意识

源于黄河流域的《易经》，被誉为是中华优秀传统文化的总纲领，是中华民族五千年智慧的结晶，利用占卜术阐述天地万物、宇宙万象在不同发展阶段的变化，从整体的角度去认识和把握世界、把握自然运行的规律，蕴涵着朴素深刻的自然法则、和谐和辩证思想的；赵普半部《论语》治天下，《大学》的修齐治平是历代文人志士修身的最高境界，为救苍生神农尝百草，为治水患，不仅有大禹治水，还有鲁班造柱、汉武帝成功治理瓠子决口等。“黄河大集”不仅承载了优秀的传统文化，促进了文化建设“两创”方针的落地实施，更记载了无数可歌可泣的黄河故事，增强了中华民族的文化自信，更筑牢了中华民族的共同体意识。

“黄河大集”筑通一条共同富裕之路

好客山东，物产丰富。就像有段顺口溜说的，“烟台苹果莱阳梨, 菏泽牡丹是第一；济南的地瓜甜如蜜，青岛的啤酒是第一；章丘大葱明水米,龙山的黑陶无人敌……”。但是对于民众来说，这些东西只有卖出去才能成为实际的收入。赶集买东西不像商场，同样的支出可以买到更多更适宜的货品。“黄河大集”吸取了一般集市的优点，集市上的东西物美价廉，但是它又不同于一般的集市，受地域和时间的限制，而是采取“线上线下”相结合的方式，创新打造“云赶集”的新形式，扩大了“黄河大集”的影响力；另外，“黄河大集”兼有自己的优势，它是由政府引导，市场主导，品牌引领，突出品质，在“黄河大集”上，消费者可以买的放心，用的安心，便民利民；根据一年四季大家生产特点和消费需求，“黄河大集”策划了不同的活动主题，把传统乡村大集与惠民演出、文化体验、扩大消费等相结合，把传承文化和发展经济相结合，繁荣群众文化生活，带动百姓增收致富，推动黄河流域高质量发展。

“黄河大集”拓宽了城乡融合之途

“黄河大集”不仅是一个商贸品牌，也是一个文旅品牌，它以“文化+旅游+好品+传播”相融合的方式推进，打造高质量的黄河大集，不仅可以让村民可以在集市上买到品优价廉的商品，还可以看一看秦始皇的兵马俑，摸一摸淄博的陶瓷，尝一尝正宗的兰州拉面，听听大禹治水的故事，欣赏一下沿黄各地文娱活动；对于城市的居民来说，赶一场“黄河大集”，不仅可以买到商场里面买不到到的新鲜蔬菜，还可以感受一下人间烟火，品尝一下人间味道，是购物，也是休闲旅游。让城乡融合在“黄河大集”上找到一个助力点。

“黄河大集”是黄河历史的呈现，也是新时代黄河流域生态保护和高质量发展的助推器。办好黄河大集，需要政府的政策引导、需要国家的法律规范，更需要沿黄九省通力合作，携手共进，打造好“黄河大集”这一高质量品牌。