超能？超熊？傻傻分不清楚……

超能？超熊？傻傻分不清楚……

山寨品牌泛滥拼多多平台

登陆美股纳斯达克、被创维电视公开指责售假、被作家郑渊洁举报销售盗版图书……最近，拼多多的每一天几乎都能用 “丰富多彩”来形容。就像这家电商近三年来的成长之路：一边是低价拼单凑出的不息掌声，一边是假货劣品招来的严厉批评。

　　□笔者调查

　　“立白”变“立日”，“蓝月亮”成“蓝月壳”

　　 拼多多商城中的商品究竟如何呢？笔者近日以消费者身份在平台购物，发现平台上的“山寨”品牌不仅数量庞大，起名上也是用尽心思，让人哭笑不得。

　　 提起洗衣液，消费者脑海中可能会想起一些常常在广告和超市货架上出现的商品：“立白”“蓝月亮”“超能”“奥妙”……笔者近日打开拼多多APP，搜索关键词“洗衣液”，却发现了一个有意思的现象：搜索结果中靠前的爆款商品大多是与这些知名品牌有一字之差的商品：“立日”“蓝月壳”“超熊”“奥訬”等，且多是以1KG起售，价格在6.9元到19.9元之间不等，与那些知名品牌的市场均价相比，相对便宜。

　　 以销量达1.7万多件的“超熊”洗衣液为例，打开这一商品的介绍页面，在最上面的商品图片中，是4瓶外部包装以“超能”品牌经典的白绿为主色调的洗衣液，而其瓶身上的“超熊”商标汉字标识与“超能”的商标字体和颜色极为相似，只是拉长了“超”字偏旁的最后一个笔画“捺”直至“能”字下面。在该商品标题处标明“超熊4KG洗衣液瓶装32斤”的字样，在右上角则有“正品保障”的字样。笔者拿着这张看似写着“超能”其实是写着“超熊”的图片询问了十位消费者，他们均表示这看着就像是超能的洗衣液，其中一位消费者在得知瓶身上的字体其实是“超熊”后，说了一句：“大开脑洞”。

　　 笔者还注意到，“立日”“奥訬”等其他多款洗衣液的情形也是类似。在该平台上，其他的商品类别情况如何？笔者打开“电器”商品类目，选择“电视机”产品项，搜索页销量达2000件以上的商品也大多是“山寨”货：乍看之下是“小米”“索尼”“创维”“三星”“康佳”的电视机，打开看全是打擦边球的组装产品。例如打开销量为4164件的“康佳视界”电视，商品描述却为“厂家直销全新正品康佳视界智能网络高清电视”，也就是说，这一商品叫做“康佳视界”而非“康佳”。在商品评价页买家秀的图片中，商品的LOGO成了“康佳视界”，跟“康佳”品牌没有丝毫关系。

　　 近日，创维公司贴出在拼多多平台上部分假冒创维的品牌，与笔者发现的情况也十分类似，这些被点名的品牌包括：创维先锋、创维云视、创维嘉、创维美、创维酷酷、创维云视听、创维e家等。

　　□律师点评

　　山寨品牌涉嫌违法

　　 拼多多这些在名称上与爆款产品相似的商品是否违法？北京海润天睿律师事务所李瑞律师向笔者表示，从“超熊”洗衣液的广告图片来看，其与超能洗衣液在外形包装及产品种类上具有极高的相似度，“超熊”洗衣液的经营者涉嫌存在我国 《商标法》第五十七条第二项规定的情形，其若未经超能洗衣液商家的许可，却在同一种类商品上使用与超能商标近似的“超熊”商标，导致消费者产生混淆，属于严重侵犯超能洗衣液注册商标专用权的行为。而且，超能洗衣液作为在洗涤物品行业具有一定影响的品牌，“超熊”洗衣液若是擅自使用与其商品名称、包装等近似的标识，使消费者将“超熊”误认为超能，已构成《反不正当竞争法》第六条第一项规定的混淆行为。

　　 若以上分析属实，超能洗衣液的商标注册人有权依据 《商标法》第六十条的规定，向人民法院起诉“超熊”洗衣液的经营者，要求其停止侵权并赔偿损失；也可请求工商行政管理部门处理。工商行政管理部门若确认“超熊”存在侵权行为，可依据《商标法》第六十条规定，责令立即停止侵权行为，没收、销毁侵权商品和主要用于制造侵权商品、伪造注册商标标识的工具，并进行罚款；也可依据《反不正当竞争法》第十八条规定，认定其实施了混淆行为，责令停止违法行为，没收违法商品并进行罚款，情节严重的，吊销其营业执照。

　　殷呈悦