戴上眼罩 万众瞩目

戴上眼罩 万众瞩目

□赵盛基

　　 大卫·奥格威被称为现代广告教父，他因一只眼罩而声名鹊起。

　　 1951年，也就是他创办奥美广告公司的第三年，一家小制衣厂的老板登门寻求帮助，请他策划制作该制衣厂的衬衫广告。

　　 这家叫海撒威的制衣厂坐落于美国缅因州的一个小镇，虽然已有116年的历史，但一直默默无闻。由于资金有限，请不起知名的大广告公司，所以，就找到了创业两年多还籍籍无名的奥美广告公司，也只能付3万美金的广告费。

　　 尽管酬金不多，奥格威还是痛快地接下了这单生意，并立即着手策划。他一口气设计了18个方案，然后进行筛选，最后选择了其中之一。

　　 广告拍摄这天清晨，下了一场小雨。雨停后，奥格威踩着阴湿的小路向摄影棚走去。他一边走还一边琢磨已经确定的方案，效果图不断在他脑海中浮现，他总感觉太平常，没有什么亮点。

　　 走到一个药店，鬼使神差似地，他自己都不知为什么走了进去，而且花1.5美元下意识地买了一个黑色眼罩。

　　 奥格威来到摄影棚之后，拍摄正式开始。只见模特身着海撒威衬衫，摆出了左手攥拳撑腰的造型。

　　 奥格威默默地注视着模特，突然，他走上前去，顺手从兜里掏出眼罩给模特戴上。瞬间，一个戴黑色眼罩的男人跃然而出，现场人员一阵惊呼：“哇！棒极了！”摄影师立即按下了快门。

　　 照片制作完后，以《穿海撒威衬衫的男人》为题，刊登在《纽约客》杂志上。照片上这个戴眼罩的绅士表现出的男人气概，充满了神秘感，激发了人们对狂野的想象力，短短几个月内风靡了全美国，海撒威衬衫开始流行。

　　 区区一只眼罩，发挥了与众不同、独具特色的广告效应，使海撒威制衣厂一夜走红，而且连续25年魅力不减，畅销不衰。同样，也让奥格威一举成名，名扬全球。

　　 一只眼罩，罩住了自己的眼，却吸引了别人的眼；罩住了一只眼，却让万众瞩目。这就是奥格威的独到之处，成功之处。