本土电商“双十一”玩出新花样 ——中国菏泽网
菏泽网首页 | 今日齐鲁 | 国内 | 国际 | 社会 | 财经 | 房产 | 汽车 | 娱乐 | 健康 | 专题 | 图片 | 论坛 | 县区 | 菏泽日报 | 牡丹晚报

本土电商“双十一”玩出新花样

2016-10-27 09:25:18 来源:牡丹晚报

 

 

  

   □牡丹晚报记者 武 霈

  “双十一”虽然尚未来到,但菏泽本土的电商企业早已做好准备:囤货、招人、做文案、搞活动,电商们在预热“双十一”的时候,不停地尝试新玩法,有的是错峰抄底;让买家提前开抢,有的则试水“抱团”,通过联盟缔造购物狂欢。

  办公室堆满商品,一电商备货百万件

  菏泽天华电商产业园作为我市电商企业的聚集地,在“双十一”来临前自然是备受关注。走进园区的众创空间,入驻这所大楼的数十家电商企业正在有条不紊地工作,没有往年惊人的标语,也没有频繁的动员大会,似乎看不出“双十一”来临前的异常,但如果仔细观察各家电商企业的办公室,平静之下是暗流涌动。

  走进点将电商有限公司,除了十几位在电脑前忙碌的工作人员外,映入眼帘的就是满屋的商品。据该公司经理王志领介绍,这些商品全部是备战“双十一”的家纺制品,办公室里堆放的多达25万件,主要用于自营店、经销商和消费者的配送,目前,该公司为备战“双十一”已经储备了一百万件家纺制品。

  “经历过多次‘双十一’的老牌电商企业都会有感触,备货量的难以估摸、物流快递的运达速度、‘双十一’当天的销售压力,很多电商开始尝试新玩法,今年流行错峰抄底,就是提前购买。”王志领说,“随着‘双十一’演变为网购节,打折已经不再局限在当天,而演变为一段时间。为此,我们在10月分就开始备货,10月22日启动活动时,4小时就销售了1200件,十分可观。”

  王志领告诉牡丹晚报记者,除了家纺制品以外,该公司还经营者鞋柜、汽车应急配件等,旗下有17个自营店、200多个经销商,为了满足“双十一”的货源和人力需求,他们采用了不少新玩法。

  “活动的定位、端口、图片、文案,这些技术类的东西肯定要未雨绸缪,人力上的欠缺在备战期间十分明显。为此,我们和菏泽信息工程学校合作,采用校企结合的模式,为该校‘淘宝班’的学生提供实习岗位,同时弥补我们人力上的缺陷,让他们设计最基本的图片、文案。”王志领说,“为了预热,我们策划了‘双十一’提前购的活动,在淘宝、微店、公众号上销售,对比往常160单的日销量,预热阶段每天的销量都在千单以上。”

  电商企业试图“抱团”,打造 “购物狂欢节”

  在菏泽城区内,能与天华电商产业园交相呼应的非大德电商产业园莫属,该园区内厉兵秣马的电商也不在少数,甚至有不少电商企业欲借助双十一尝试新“玩法”。

  “相比常规消费,生活类消费有小额高频、及时性、区域性的特点,这种即兴消费,更强调即时到达,用区域性服务解决最后一公里物流,用电商平台与便利店等渠道解决利益分配,这是一种趋势。”该产业园内的秉德便利店经理董铁亮说,“为了迎接‘双十一’,我们考虑组建百家商业联盟,在我们单一的生鲜类销售模式下,扩充到生活服务类,满足菏泽地方性、区域性的生活类需求,抱团取暖,构造购物狂欢节。”

  董铁亮告诉牡丹晚报记者,这是他们公司首次备战“双十一”,在网购节的启发下,他们备战时考虑尝试新模式,销售蔬菜、水果等生鲜食品时,扩大范围,添加各种服务类,联合100家企业,在“双十一”期间,采用限购、抢购、打折、优惠等活动打造购物狂欢节。

  传统行业不甘寂寞,也来分一杯羹

  在各电商企业热火朝天备战时,一些传统商家也不甘心“等死”,他们纷纷借助“双十一”噱头做各种活动,由线下向线上转移。

  牡丹晚报记者了解到,为了迎接“双十一”的到来,不少传统商家策划了促销活动,去往年的拉横幅、写标语不同,今年更多的是借助微信朋友圈等新媒体进行预热。牡丹晚报记者了解到,银座商城作为城区内较大的综合型购物商场,也开始着手备战 “双十一”、制作企划方案。

  据介绍,该商场计划在线下开展优惠、打折活动的同时,开始在淘宝、微信公众号等线上平台推送代金券预售,将实体店面的规模优势和预售平台的流量优势结合,形成O2O营销新模式。

  

  凡未与本网签订书面协议的网站,不得转载本网及菏泽日报、牡丹晚报所属各媒体电子及平面的稿件与图片,特此郑重声明。部分网站的侵权行为,如擅自转载、更改消息来源以及抄袭等,本网将按照有关法律法规追究其相关责任。
关于我们 | 广告服务 | 网站留言 | 版权声明 | 网上订报 | 网上投稿 | 不良信息举报 | 招聘版主
中共菏泽市委外宣办 菏泽市政府新闻办主管 菏泽日报社主办 SEO技术服务QQ:451652942
Copyright© 2004-2015 heze.cn All rights reserved.中国菏泽网 版权所有