本报讯（牡丹晚报全媒体记者 姜培军） 12月4日，花冠集团年份老酒战略发布暨花冠鲁雅香年份储藏9年上市发布会举行，花冠集团董事长刘念波、花冠集团总经理冯震、花冠集团花冠销售公司总经理陈孟奎、花冠集团花冠销售公司常务副总经理黄枫，菏泽联盟商、核心消费者、媒体记者等260余人参加活动。

刘念波在致辞中表示，白酒企业的经营是从一粒粮到一滴好酒再到一滴老酒最后到消费者口中一杯好酒的过程。从2016年开始，中国白酒市场出现了消费升级、名酒下沉和行业集中化的急剧变化。出于满足消费升级需求、迎战名酒压力，花冠集团以年份老酒为支撑点，实施了新名酒工程战略，全力进军中高端和次高端领域。花冠集团近二十年来在技术层面、规模层面和企业文化层面的成果积累，使年份老酒战略成为花冠集团适应当前发展需求以及未来竞争的最优选择。

时至2021年，针对白酒大变局下的发展问题，在对山东省白酒市场的现状、趋势以及发展特点等做了深度调研与分析后，最终形成花冠集团未来五年战略发展规划。新战略规划致力于由以机会为牵引的外部资源依赖型发展模式转向由以文化、战略为牵引的内部资源依赖型发展模式，寻求花冠新发展台阶。以年份老酒战略作为未来五年发展规划的总抓手，以花冠鲁雅香年份储藏系列产品为品类引领与形象代表，努力把花冠鲁雅香年份储藏9年打造成为全省化大单品，礼敬齐鲁大地一杯真实的年份老酒。未来，花冠集团将以年份老酒战略构筑适应新时代发展的核心竞争力，谋转型、开新局，共同打造全国知名的省级龙头白酒企业。

黄枫进行了主题演讲。年份老酒战略是花冠集团五年战略规划中的重要一环。花冠鲁雅香年份储藏9年肩负花冠品质价值、品牌价值、品类价值三大价值，是支撑花冠未来五年战略规划核心竞争力良性高速发展的战略核心单品。