全民抗“疫”之际，很多人的生活重新回归慢节奏，阅读成为打发宅家时光的主要方式之一。今年4·23世界读书日来临之际，一份2019年读书报告及战“疫”期间读书报告总结出我国全民阅读习惯与变迁。

阅读习惯变化催动市场转型

报告由京东大数据研究院与京东图书共同推出。与2018年相比，2019年的全民阅读习惯进一步转向实用、精致、多元，进口书籍占比上升，励志与成功类书籍同比大幅增长，艺术、婚恋、科学类书籍都有不少增长，文学类虽然占比有所下降，但依然与童书、文教类占据成交额榜前三名。

另一方面，“纸电同步销售”的趋势在放大。2019年中国线上图书用户不同阅读形式中，电子书占94.1%，纸书占77.0%，听书占64.1%，55.6%会阅读报纸/杂志。相对于纸书来说，更便捷的电子书和听书阅读有着更高的阅读或使用频次。

疫情期间图书交易特色明显

同比2019年1-3月，今年第一季度图书成交额保持增长，增长最快的除了教辅、童书及科普类外，还有金融投资、历史、家居、传记等，其中因NBA传奇巨星科比去世而引发的传记销售十分火爆。科工类实用书籍增长不明显，实用型书籍及工具书占比则出现较大下降。

需要沉浸式阅读或与提升自己精神与身体素质的艺术、哲学、保健类书籍销量也有所增长。有趣的是，细分品类中书法类书籍在疫情期间增长十分突出，此外农林类书籍同比也上涨明显。

值得注意的是，有关医学健康的专业类书籍2月和3月环比分别增长20%、48%，有关心理学的书籍2月和3月环比分别增长3%、25%。包含《血疫》《大流感：最致命瘟疫的史诗》等与疫情相关的读物，2月环比激增190%。

尽管生活方式日益多元、挤占“碎片时间”似乎成为内容商的主攻方向，但中国依然是全球图书增长最快的头部市场，总结2019年消费数据可见，以内容和深度阅读为优势的图书行业，相比报纸、杂志类纸媒，其生命力反而更加旺盛。除了基数扩大带来的自然增长，在碎片化信息大量存在的环境里，深阅读、系统阅读日益凸显其价值。

崔巧琳