中国文联副主席、中国民协主席、山东工艺美术学院院长 潘鲁生

菏泽牡丹历史悠久、底蕴深厚、应用广泛，菏泽老百姓种牡丹、赏牡丹、画牡丹，也以牡丹入药、制茶，将牡丹之美、牡丹之用融入我们生产生活的各个方面。可以说菏泽牡丹不仅是菏泽自然之美、人文之美的象征，也是文学艺术创作的重要源泉，在新时代更成为社会风貌的基本体现。

在2018年，青岛上合峰会等一系列外事活动当中，花开盛世，入景入画，只有在社会稳定、经济繁荣发展的盛世，才会有牡丹盛开动京城的盛况，这是我们研讨菏泽牡丹文化国际传播的历史基础和时代背景。

当前，进一步整合牡丹文化的资源，打造牡丹内容的文化产业，实现新经济形势下新的发展，建议从以下三个方面开展：

第一，讲好国色天香的中国故事。故事是一种叙事的体系，反映生活的风貌，传达价值引领。故事需要一种生动的载体，需要鲜明的形象，需要打动人心，促进文化的接受与文化认同。历史上我们的先辈将牡丹写入了诗词，编入了戏曲、音乐，绘入了绘画作品，通过手工艺的制作进入了日常生活，以牡丹为题材的艺术作品蔚为大观。

今天讲好国色天香的中国故事，要做好优秀传统文化资源的传承与发展。讲好中国故事需要国际视野、生活的情感和艺术的表达，因此要进一步发掘牡丹文化与当今生活的内在联系。将追求自然之美、生活之美的牡丹形象，与时代的面貌展现出来。

就此不仅要关注传统艺术文学的题材，还要持续利用好文学、绘画、传统工艺对牡丹文化的塑造和传播作用。其中传统工艺一直是对外产品的使者，新中国成立以来，牡丹题材的工艺品广泛传播到亚洲、欧洲和美洲，实现了文化交流与发展。同时，要敢于创新，关注今天的新媒介、新受众对牡丹文化的传播与接受。包括我们现在的影视作品、短视频、自媒体传播方式，以及元宇宙、人工智能在数字场域中的应用和推广。

牡丹的故事核心在于美，自然之美是超越时空的，牡丹文化要敢于运用国际语言，融入今天的生活，在国际交流上拓展一条传播之路。

第二，要做好花开盛世的文化产业。文化产业关键是内容的延伸、文化赋能，要把握牡丹文化的核心，并不断创新衍生的方式。历史上人们将牡丹之美演化为盆景插花、园林艺术，演化为民间的刺绣、漆艺、雕刻等丰富的传播手工艺形象。同时演化为文学作品，包括诗词、音乐、戏曲、绘画等艺术作品，长久传颂。

今天我们要从新的生活方式、文化需求、技术条件等方方面面出发，展开富有创造力的衍生设计。牡丹的国际传播要有传承、要有创新，实现国际认同与广泛的接受。可以看出当今社会不断发展壮大的国货国潮的品牌，主要是从文化资源的核心出发，形成了丰富、广泛而富有创新性的衍生产品。

还有不少的地方运用数字技术打造沉浸式的文化场域和场景，取得了文旅交融的财效。当前产业赛道当中胜出的一系列音乐、才艺等重要的品牌，将优秀的文化与今天的生活方式紧密地结合，开拓了我们文化产业的蓝海。所以做好花开盛世的牡丹文化产业，一定要有创意、有活力，要紧密对接国际认同度比较高的生活和消费理念，又要体现出来中华的美学精神。由牡丹文化的衍生，来创造出更加有活力的产业赛道，激发更大的产业价值。

第三，提升菏泽牡丹的传播品牌。品牌的传播在于建立一种认知体系，建立国际社会对于菏泽牡丹的鲜明印象，乃至深刻的记忆。它的意义不仅在于牡丹本身，更在于传播中国形象、推广中国文化，有利于地方的经济社会的发展。

在牡丹盛开的菏泽，在充满产业活力的鲁西南，在富有艺术文化积淀的鲁西南大地，可以进行国际文化交流，可以开展观光旅游居住，也可以进行营商的套利。有牡丹产业发展的广阔空间，具体要以品牌的传播、策划进行规划和发展。包括菏泽牡丹相关的标识体系的设计、文案策略的设计、形象IP的设计，还有我们聚集人气、形成热点一系列的活动策划。既有传统意义上的旅游观光、文化集会等重要的活动，同时也可以结合国际传播的主题活动，既吸引游客，又能产生持续的经济效益。

同时，品牌传播是一种价值传播，要从生态环境、美好生活等主题切入，加强相关的传播活动的公益性，注重社会效益，取得更大的共鸣和文化的认同。此外建议开发菏泽牡丹品牌的联名产品，跨界发展、碰撞融合，提升牡丹品牌的国际影响力和辐射力。同时也建议菏泽牡丹品牌要加强互联网的传播，设计数字文化产品，开拓新的发展空间。