□ 毕衍鑫

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央立足巩固文化主体性的高度，高度重视赓续中华文脉、传承弘扬中华优秀传统文化等问题，形成了以创造性转化和创新性发展（简称“两创”）为核心的文化传承方针。菏泽历史悠久，有丰富的优秀传统文化资源，近年来立足文化“两创”领域不断深耕，取得了丰硕成果，但也依然存在一些问题，需要多方面持续发力，推动菏泽优秀传统文化以“两创”为契机，走高质量发展之路。

“两创”的提出与内涵

从2013年习近平总书记首次提出“创造性转化、创新性发展”这一概念以来，关于“两创”的主体、对象、内涵、价值等方面的理论和实践成果层出不穷。就其内涵而言，创造性转化就是按照时代特点和要求，对那些至今仍有借鉴价值的内涵和陈旧的表现形式加以改造，赋予其新的时代内涵和现代表达形式，激活其生命力。创新性发展，就是要按照时代的新进步新进展，对中华优秀传统文化的内涵加以补充、拓展、完善，增强其影响力和感召力。二者各有侧重又辩证统一，最终都指向古为今用、推陈出新，兼收并蓄、择善而从。作为马克思主义文化观在中国新时代的发展和创新，“两创”是赓续中华文脉、让中华优秀传统文化展现当代价值的重要路径，是实现中国式现代化、实现中华民族伟大复兴、建设中华民族现代文明的必然要求。

菏泽优秀传统文化“两创”实践

菏泽文化底蕴深厚，汇聚了牡丹文化、戏曲文化、武术文化、书画文化、民间艺术文化等多种优秀传统文化，具有地域特色鲜明、贴近群众生活本源等特点。近年来，在政府的大力支持和人民群众需求的推动下，菏泽优秀传统文化“两创”成果显著。

在精神文明实践领域，把优秀传统文化融入基层社会治理，如定陶区将家风家教、移风易俗等与非遗戏曲结合，以群众喜闻乐见的形式传递社会主义核心价值观；在文化事业和文化平台搭建领域，乡镇综合文化站全部达到三级站以上标准，开展群众文化活动1.5万场次；在文化传播与品牌打造领域，依托世界牡丹大会和国际牡丹文化旅游节，擦亮菏泽“中国牡丹之都”文化品牌；在文化产业发展领域，巨野工笔牡丹画已形成可实现综合年产值45亿元的文创产业，“汉韵金山 石寨怀古”之旅入选全国乡村旅游精品线路；在文化融入人民生活领域，通过“黄河大集”等形式将文化与人民生活紧密联系在一起。

菏泽优秀传统文化“两创”面临的问题与挑战

一是在保护与传承根源层面，存在优秀传统文化内涵挖掘不足，保护与传承创新不统一、与人民群众生活联系不紧密等现象。二是在技术创新与人才方面，存在文化资源与新技术、新手段结合不密切、不充分的现象。创新人才缺乏，“两创”领军人物、杰出人才较少，部分“非遗”面临后继无人的情况。人才的缺乏也导致优秀传统文化资源很难快速转化为产业发展优势，文创产品及相关市场发展较为缓慢。三是从文化品牌层面，存在优质文化品牌数量不足、文化品牌发展不同步等现象。此外，还存在“两创”与文旅结合不紧、资金投入不足等方面的问题和挑战。

菏泽优秀传统文化“两创”的未来路径

一是以制度为保障，推动“两创”顺利进行。加强组织领导，重视文化“两创”工作的开展，确保相关决策部署真正得以贯彻落实。强化菏泽优秀传统文化“两创”工作在政策制定、激励制度、人才培养制度、资金利用等多方面的制度规划，为“两创”落实保驾护航。

二是以文化产业发展为助力，激发“两创”动能。聚焦本地文化传统与文化特色，通过吸引龙头企业、扶持本地中小微企业、整合产业链条、创新园区活动等方式填补菏泽特色文化产业园区空白。依托各县区不同文化底蕴开发文化旅游线路与产品，激发乡村振兴新动力，丰富文旅消费新业态。

三是以数字技术为加持，提升文化“两创”体验。学习先进地市文化资源数字化探索的经验，推动文化资源数字化、文化体验智能化，搭建菏泽优秀历史文化与本地居民、外来游客之间的数字桥梁，打造沉浸式文化体验场景，让传统文化“活”起来，促进数字文化消费升级。

四是以品牌打造为契机，传播文化“两创”声音。挖掘城市文化内核，打造城市文化产品品牌，提升城市文化知名度。围绕博物馆、曹州古城等地标，常态化举办书画展、非遗展演等活动，让文化名片“活起来”、群众参与“热起来”。要综合运用各类媒体尤其是新媒体进行传播，注重以年轻人视角和媒介形式讲好城市的历史文化和故事，在传播实践中推动文化高质量发展。

（作者单位：中共菏泽市委党校 本文系2024年全市党校系统课题结项成果）