刘欢

黄河文化是中华民族的根与魂，承载着五千年的文明积淀与精神密码。作为黄河入鲁第一站，菏泽市肩负着传承弘扬黄河文化的历史使命。在党的二十届三中全会精神指引下，菏泽市委提出“打造黄河文化新高地”的战略目标，这不仅是对地域文化资源的深度激活，更是以文化之力推动城市发展、赋能“后来居上”的破题之举。立足菏泽实际，需以文化产业为突破口，通过“资源整合、业态创新、品牌塑造”等多维驱动，构建具有菏泽特色的黄河文化产业发展体系，让文化软实力转化为高质量发展的硬支撑。

以“文化地标+研学旅游”激活文旅融合新动能。黄河文化新高地的建设，必须以对文化根脉的深度梳理与保护为前提。菏泽拥有丰富的文化资源，依托黄河沿岸的特色文化地标，在保护挖掘的基础上，探索发展研学旅游产业，激活黄河文旅融合新动能。例如，鄄城县建设有黄河滩区迁建展览馆和冀鲁豫黄河水利委员会旧址展厅等黄河文化地标，前者记录的黄河滩区迁建工程是菏泽人民与母亲河共生的时代见证，也是黄河文化“人水和谐”精神的生动诠释；后者是保护传承历代治黄、治水文化，成为展示治河技艺、弘扬黄河斗争精神的重要基地。创新发展研学旅游产业，才能使这些地标真正展现价值。在研学路线规划上，统筹各类展览馆、东明黄河湿地、鄄城黄河水利风景区等文化地标，推出“黄河安澜”研学路线。在研学产品设计上，开发“非遗+”体验项目。通过“文化场景化、场景产业化”，实现从“景点打卡”到“深度体验”的升级。

以“传统工艺+时尚创意”重塑文化制造新优势。拥有较强影响力的文化产业集群，是黄河文化新高地的标志之一。菏泽市文化产业以传统制造业为主，亟须通过时尚创意的提升，重塑产业发展优势。曹县汉服的产业化突围，为传统工艺的现代转型提供了样板。鄄城鲁锦作为国家级非遗，需突破“小众手作”局限。可借鉴“国潮”模式，推出鲁锦元素时装、家居饰品联名款，例如与故宫文创合作开发“鲁锦纹样”系列箱包；建设鲁锦文化体验馆，利用数字技术展示“纺、染、织、绣”全流程，并开设“鲁锦DIY”直播工坊，通过“线下体验、线上带货”双线引流；推动鲁锦技艺进入高校服饰设计课程，实现“传统工艺—时尚产业—文化IP”的价值跃迁。

以“数字赋能+IP运营”培育文化创意新业态。发展黄河文化产业应紧抓新质生产力需求，应用数字技术开发拥有自主知识产权的新型黄河文化产品，如创意设计、动漫游戏、网络视听等创意产业。文化产业新高地的竞争，本质是文化IP创造与运营能力的比拼。菏泽拥有牡丹文化、水浒文化、祖源文化等超级IP，需通过数字化手段实现“老IP新表达”。一是数字文创开发，融合牡丹城市IP形象——丹萌萌，充分应用人物二次元化设计，推动IP设计、创艺手造与牡丹传说等充分结合，推出系列盲盒、表情包。二是沉浸式场景打造，以科技赋能传统文化，植入“雷泽”“青丘”等菏泽历史文化元素，建成省内首个VR沉浸全感剧场“临境山海经”，以创新、多元、沉浸式的文化体验，助推文旅产业赋能城市高质量发展。未来应持续以项目建设促进文化科技深度融合，推动菏泽文旅集团祖源山海经等数字应用场景项目落地见效。