“全卫定制”成市场新风向

盛夏时节，太阳如同火焰般炙烤大地，桑拿天给人的潮闷体感，没有什么比舒服冲个热水澡更能让人觉得清爽的了。卫浴空间是独立而又重要的家居空间，是品质生活的集中体现，同时又因为品类多、服务周期长、隐蔽工程等特点，成为家装的一大难点，更简单便捷的一站式整体卫浴解决方案呼之欲出。在消费升级大背景下，消费者对个性化、品质生活需求向更高层次升级，卫浴市场将拥有更为广阔的发展空间。目前，传统卫浴企业纷纷抓住“定制”风口转型升级，不断向“全卫定制”突变，行业的格局日新月异。

　　2018年

　　成为全卫定制元年

　　近日，由中装协等单位权威组织、航标卫浴及同行等领军企业共同参与的“全卫定制促进行动”在广州启动，站在2018“全卫定制元年”新风口、新起点，航标卫浴主张从“产品定制”向“空间定制”转化的全新导向，继续依托从陶瓷洁具、浴室家居、浴缸、淋浴房、五金龙头系列到智能卫浴产品的卫浴空间全产品体系优势，从产品定制、空间定制和服务定制等不同维度不断优化升级，在产品研发与技术革新、服务链升级和营销模式创新等方面，加大投入，创新提升，将“全卫定制”推向新高度，迎接卫浴行业一个新时代的来临。

　　业内专家认为，洞察市场需求的变化，并且根据变化不断调整产品和经营策略，是企业发展的关键。全卫定制便是卫浴企业捕捉人们居家生活理念的体现，也是企业升级消费体验的有效新路径。

　　消费主体的变化推动企业产品不断优化，如今消费者对卫浴空间的功能化和人性化要求更高。为了提升消费体验，品牌卫浴企业紧抓定制风，按照自身特色，推出全卫定制模式。

　　“全卫定制是‘空间规划+产品+服务’，企业要告别原来的单品思维。”中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会秘书长胡亚南表示，传统卫浴企业对“全卫定制”的理解与消费需求有偏差;从产品制造向产品集成、服务链集成的过程中，资源整合能力不足;产品的核心竞争力创新力不足;营销模式过于传统，依然是在卖单品而不是空间解决方案。

　　卫浴企业各显其招

　　2018年是定制卫浴的元年，从上海展到广州建博会，可以明显感受到全卫定制的爆发，全卫定制已经是各大品牌的标配，已经是行业性的专业名词。

　　去年有部分卫浴企业开始尝试定制，今年“全卫定制”概念成风，逐渐在各卫浴企业扩散，几乎成标配服务。就北京晨报记者查阅资料发现，品牌卫浴基本上都有推出全卫定制服务。

　　今年年初，欧路莎董事长林华友在2018欧路莎卫浴经销商营销峰会上就提出：“欧路莎将用三年时间打造成全卫定制专业化品牌。”在上海厨卫展上，其携多个全卫定制套间参展，大展定制卫浴的魅力。欧派卫浴早已探索出一套成熟的“全卫定制”发展体系。独有的7步反应链方法论以及区域划分、空间布局、收纳系统、功能模块设计等理论的提出，品质、工艺、设计、服务四大标准的制定，标志着欧派卫浴“全卫定制”发展已全面进入成熟期。法恩莎卫浴则针对卫浴空间推出了色彩定制、材质定制、空间定制、风格定制、尺寸定制等方案，将国际最流行的颜色搭配、最佳的材质和领先行业的设计理念，融入定制中，打造出个性、多彩的卫浴体验空间。九牧从卫浴、厨柜、天然大理石、衣柜、阳台、全屋水系统层面，构建六位一体泛家居整体解决方案。箭牌不断完善卫浴空间的功能性，比如增加卫生间的洗衣、化妆、收纳等功能，多维度提高卫生间使用率。据相关统计，整个卫浴行业，涉及定制产品的品牌已经达到95%。

　　未来需求增长空间大

　　在追求个性化、功能性、舒适性的今天，企业不断努力最大化地满足消费者的新增需求。如今，卫浴不再是马桶、淋浴、水龙头的简单组合，而是融入设计、整体概念、功能实用性的空间打造。

　　定制以个性化需求为基点，打造符合消费者自身的卫浴产品。对于卫生间区域小、格局不合理，尤其是老旧小区的卫生间，全卫定制服务尤为适合。某品牌卫浴导购员解释道，卫浴空间定制是我们多样服务中的一种，为了满足不同消费者的需求。卫浴空间定制很有必要，整体卫浴空间上的设计，如何能布局合理、空间如何有效合理利用等。相比于家装企业的设计而言，卫浴企业做整体设计，可能在卫浴产品设计和搭配上会更专业。

　　一位正在家居卖场挑选马桶的李女士告诉北京晨报记者：家里的卫浴空间在装修的时候就有设计，产品是按照设计师的规划和尺寸来购买的，觉得还可以。卫浴企业做定制的话，需要再花一笔费用，会有点犹豫。（记者 张丹）