儿童家具，是时候做出改变了

■ 封面评论

　　六一儿童节马上要到了，每年这个时候，家居行业内的儿童家具企业就动作频频，以“为孩子消费”的名义，展开各种形式的营销活动。然而，今年的儿童家具行业，似乎有点太过冷静。

　　儿童家具不好卖了。这是很多行业内经营者感到的现状。有知名儿童家具品牌老总告诉记者，虽然前两年渠道网络迅速壮大，品牌影响扩大，并拿到巨额投资，但市场萎缩明显；记者了解到，因为生意不好做，一些儿童家具品牌的“圈内人”甚至“逃离”了行业。

　　在现在的家居市场上，传统儿童家具品牌确实面临重重考验：规模发展停滞、客单价走低、产品创新不足、无法满足消费者更多更细致的要求等等。甚至有业内人士表示，现在儿童家具市场“处于崩溃的前夜”。

　　这种描述有些夸张。实际上，随着家居产品消费升级、国家二孩政策的落地，儿童家具的市场需求空间更大，未来这一红利也将逐步释放。确切来说，产品没有吸引力，则是传统儿童家具最大的问题。有消费者曾经向记者吐槽，十年前曾在某知名品牌购买了一组儿童双层床，如今孩子长大了，想更换一套新的儿童家具，但是走进家居商场，儿童家具区域的产品基本跟十年前一样，造型、尺寸、功能都没有变化，顶多只是配饰图案不一样了。这样的儿童家具产品，如何让人爱得起来？

　　目前，消费者购买家具更为理性，相比之前看重外观造型，现在更注重家具的功能和环保性。而目前市场上的传统儿童家具还习惯以外形设计区分成人家具，在细节设计上差强人意，更何况市场上大部分品牌的产品千篇一律，长相相似，自然没有让人选购的欲望。

　　产品创新不足，无法满足消费者的需求。当前市场上，传统儿童家具品牌还面临定制家居品牌的夹击。如今，定制家居品牌崛起，几乎所有传统家具企业都感到前所未有的压力，作为细分市场的单品类家具，儿童家具更是不能幸免。目前，全屋定制逐渐被消费者接受，而儿童家具消费则处于消费链条中的末端，排在装修、厨卫家具以及客厅、卧室类家具之后，客流需求被多次拦截，无疑减少了购买力。

　　传统儿童家具品牌还面临“外部”竞争，不少国外儿童家具品牌，也瞄准了国内市场。近年来，在进入中国市场的国外家居品牌中，儿童家具品牌是一支不容小觑的力量。耳目一新的设计理念、极少出现环保或质量问题、再加上与国产儿童家具相差不大的价格，让不少消费者心动，这更让传统的儿童家具品牌“难过”。

　　除此之外，目前国内儿童家具市场也更为纷杂。电商消费已经成为生活习惯，儿童家具乃至儿童家居用品，已成为电商消费一大品类。儿童双层床、功能桌椅、婴儿床，几乎成为儿童家具的代名词，在网上大量销售。在近几年的儿童家居品类抽检检测中，网络平台已经成为工商和质检部门“重点关注”对象，一些对质量把控能力弱的小厂家进入市场，更搅乱了市场的浑水。

　　当然，儿童家具虽然有被边缘化的趋势，但是如前文所言，未来市场前景广阔，现在则需要传统家具品牌转变思路，寻求改变。目前家居市场竞争白热化，不做出变革和探索，传统儿童家具品牌则可能被继续挤压，甚至被淘汰出市场。重新审视市场的竞争环境，调整战略，在设计、渠道、产品甚至品牌理念等方面都做出革新和改变，才能适应当前市场需求，走上变革之路。(冯静)