“硬核国潮”新趋势 北京越野一体化运营初显成效

　　新华网北京12月31日电（赵延心 付雨晴）12月25日，北京越野“使命召唤Ⅵ飞天行动”正式启航。此次活动，是北京越野与中国探月工程达成战略合作后，首次以参与者的身份，深入到中国航天运载火箭发射任务当中。未来，中国探月的三个“尖端”，尖端技术、尖端人才、尖端资源，为北京越野品牌向上突破，注入新势能。

　　2019年，是北汽越野车实现完整价值链一体化运营的第一年，各项业务的开展快中有序，产品路线规划清晰，营销体系搭建完成，综合能力得到全面提升。在汽车市场大盘持续下行的背景下，成功实现逆势增长，全年销量同比去年预计增长24%，旗下主力车型BJ40系列连续30个月销量位居中国品牌越野车细分市场第一、占有率突破74%。此外，北京越野整体在中国越野车市场占比达到26.8%。

　　专于高品质发展 打造特色增长极

　　在国内车市转型升级期间，北京越野不断探索品牌升级的新路径，始终聚焦在越野车领域，注重专业传承，坚守纯正越野品质。通过在产品结构、消费结构、营销模式的探索，助推北京越野在2019年交上了一份满意答卷。

　　2019年，北京越野一方面首创“越野新定级标准”，以全新S/P/C/SE区隔产品序列，满足了更多人对多元化越野车生活的期待；同时，强势推出了BJ40城市猎人版、BJ40环塔冠军版、BJ40 PLUS、BJ80/BJ40盛世华章版五款焕新产品，实现了以深度差异化为基础，形成高质量发展优势的格局。

　　在巩固专业越野市场发展优势的同时，北京越野积极地通过体验营销、赛事营销、文化营销、圈层营销进行拓圈、拓网和拓能。如在9月份举办的德令哈观星之旅，实现了理想的品牌传播，这也是北京越野在营销层面继续深化品牌升级、不断完善品牌体验、激发与消费者共鸣的一次创新实践。

　　精准定位细分市场 越野未来大有可为

　　数据显示，北京越野以往的热销车型价格区间基本控制在12-15万，在技术创新、消费升级、购买力渐趋年轻化等影响下下，越野车正慢慢走入人们的视野，有成为主流的趋势，如今旗下热销车型价格已上升至19万左右，这也让北京越野在应对市场竞争的同时看到新的销量增长点。

　　北京越野将以消费需求趋势为基础，在产品开发工作中横向做宽，实现从小众越野到大众探享的跨越；纵向做深，实现深度差异化发展的谱系创新。基于平台化开发，持续完善“2/4/6/8”硬派纯越野产品，并举开发“泛越野”类新产品，研发完善“3/5/7/9”系列城市型产品。

　　同时，北京越野还将持续开发越野皮卡产品，形成“BJ+FUN”的两大产品线。在此基础上，深化“越野新定级标准”下“S/P/C/SE”的谱系深耕，满足广大越野人群对多元化越野产品的渴望。

　　打造正国潮 三大升级激活越野心

　　越野心，需要有一往无前、百折不挠的勇气，北京越野将通过对品牌文化、产品竞争力、营销模式，让更多的消费者能够接触越野、认识越野、享受越野所带来的乐趣。

　　通过品牌文化升级持续传递越野文化。2020年，北京越野将推出首届越野品牌日主题体验季，并持续推行以推广越野文化，同时携手诸多正能量国潮品牌，打造国潮联盟。

　　未来北京越野也将继续巩固已有的发展优势，并结合客户需求和越野文化的发展，聚焦“三新”，以全新的品牌形象、全新的产品阵容、全新的营销理念打造“中国越野车第一品牌”，推动北京越野开启发展新时代。