阿根廷总统会见奇瑞董事长 为何提到它

近日，在北京举行的“一带一路”国际合作高峰论坛期间，阿根廷总统毛里西奥·马克里亲切会见了奇瑞汽车董事长尹同跃。作为“一带一路”供应链金融联盟副主席，以及在进入阿根廷市场最早、市场占有率最高的中国汽车品牌的领导人，尹同跃与阿根廷总统就奇瑞汽车与阿根廷未来在更广泛领域的合作进行了坦诚友好的会谈。

    作为一个世界足球强国的总统，以及阿根廷著名足球俱乐部博卡青年队的前主席，马克里总统可谓阿根廷足球的铁杆粉丝。无独有偶，奇瑞汽车在进入阿根廷市场后，也以足球运动为品牌传播载体，在阿市场迅速打开了品牌知名度，市场销量也跃居前列，足球自然成了双方感兴趣的话题。

    （阿根廷总统会见奇瑞汽车董事长尹同跃）

    足球为媒，抢占品牌传播制高点

    作为中国汽车品牌国际化发展的佼佼者，在海外市场，奇瑞始终探索与企业品牌定位相契合的创新品牌营销战略。每进入一个海外市场前，都会深入研究当地的市场情况、风土人情、竞争对手和当地消费者的生活爱好和行为习惯等，“因地制宜”制定属地化运营策略，开展一系列线上线下品牌建设活动。作为世界传统足球强国，足球运动也是阿根廷第一运动，涌现了马拉多纳、巴蒂斯图塔和梅西等世界级球星。在进入阿根廷市场后，奇瑞积极以足球运动为载体，在阿根廷推出了一系列足球相关的体育营销活动，与当地消费者形成良好互动，迅速提升品牌认知度和知名度。早在2011年，奇瑞就开始赞助阿根廷足球比赛项目，2016年，奇瑞赞助了阿根廷甲级联赛两支著名球队博卡青年VS河床的德比赛，并且奇瑞在阿根廷最有影响力的FOX体育台，进行了TIGGO5产品广告投放。在此次会谈中，尹同跃还透露，奇瑞汽车今年开始将赞助阿根廷杯足球赛（相当于我国的足协杯比赛），续写奇瑞汽车与阿根廷足球之间的传奇故事。

    （2011年奇瑞赞助阿根廷足球比赛）

    赞助和支持有着广泛群众基础的足球运动，迅速打开了奇瑞汽车在阿根廷市场的品牌知名度，同时通过这一系列体育营销战略，将奇瑞年轻无限、活力向上的品牌形象深深植入每一位阿根廷消费者的心中。据阿根廷汽车行业调研数据显示，目前在阿根廷所有近40个汽车品牌中，奇瑞已位列第12位，品牌建设成效显著。

    （奇瑞汽车赞助阿根廷博卡青年队和河床队德比大战）

    凭借良好的产品品质及属地化运作，以及近十年的辛苦耕耘，奇瑞在阿根廷的销量一直位列整车进口汽车品牌第一位，凭借战略转型系列新产品造型新颖、配置丰富以及优良的产品品质等优势，目前，奇瑞在阿根廷市场的销量超过现代、起亚等韩系品牌。据悉，今年奇瑞将在阿根廷陆续推出瑞虎3X（TIGGO2）、新瑞虎5（TIGGO5FL）、艾瑞泽5（ARRIZO5） 等新一代车型，进一步提升奇瑞产品在阿根廷市场的竞争力。

    一点突破全盘皆活，奇瑞国际化发展从“走进去”向“走上去”转变

    除了在阿根廷市场外，在整个拉丁美洲，足球都是第一体育运动，奇瑞在多个国家市场均与当地的足球领域展开合作，取得了良好的品牌传播效果。例如，奇瑞2013年赞助了智利国家足球队，在巴西世界杯足球赛期间取得良好的品牌扩散效应；2013年开始，奇瑞先后赞助了巴西著名的桑托斯（Santos）足球队以及帕尔梅拉斯（Palmeiras）足球队，利用巴西足球联赛的影响力迅速提升了品牌知名度。2016年，奇瑞开始赞助智利天主教大学队，利用智利国内联赛的影响力继续扩大和深化奇瑞在当地的品牌影响力。

    （奇瑞瑞虎3在智利足球体育馆上市）

    除了赞助和支持体育运动外，奇瑞还主动融入当地社会，积极承担作为一个企业公民应承担的社会责任，积极投身教育、文化、环保和救灾等社会公益事业，在取得了良好社会效益的同时，与当地消费者建立了良好的互动关系，形成了良好的品牌效应，使得奇瑞品牌在海外市场日益深入人心，品牌知名度和美誉度大幅提升。

    （奇瑞汽车为厄瓜多尔地震灾区提供援助）

    正是通过一系列的体育营销活动和积极参与海外市场的社会事业，大大提高了奇瑞汽车在海外市场的属地化程度，国际化发展也从“走进去”发展阶段向“走上去”发展阶段即品牌提升阶段转变，在海外市场收获一系列品牌荣誉。例如，2015年，瑞虎5和艾瑞泽7两款产品分别入围智利“年度最佳车型”评选，同时瑞虎5的广告片获得国际广告界最高奖艾菲奖金奖；2016年，艾瑞泽5获得伊朗年度“A级轿车最佳车型”大奖；2016年，奇瑞汽车继2014年后再次获得俄罗斯“最佳中国品牌”称号；2016年，奇瑞获得中国“2016最佳海外战略企业”大奖，并在“2016年度中国企业海外形象20强”蝉联装备制造业第一位，并成为唯一入选的中国汽车企业。奇瑞汽车已经成为中国汽车工业在海外的一张最耀眼的“移动名片”。

    （奇瑞汽车荣获2016俄罗斯“最佳中国品牌”称号）