眼下，正是万物复苏、春暖花开的仲春时节。此时，复苏的不仅是花草树木、绿水青山，还有因疫情三年未能尽情追逐诗和远方的人们的出游热情。春节过后的第一波天气升温，已使不少景点人满为患，山东省内原本不属于旅游旺季的泰山、千佛山，周末的山顶已完全可以用人头攒动、摩肩接踵来形容。

旅游是拉动消费最常规、最直接的手段；旅游业是否复苏，也是三年疫情之后一个地方经济是否恢复最显著的标志。于是，面对已经出现的报复性旅游消费苗头，各地纷纷出大招为自己的景点招揽游客。这其中，最惹人眼球的莫过于各地的文旅局长们：过去的这两三个月，他们或单独出镜、或组团出战，使出浑身解数、展示各种才艺为自己家乡的景区代言。一时间，文旅局长们在各大短视频平台圈粉无数，甚至轮番“内卷”到热搜榜上，晋升为“流量网红”。

面对“内卷”的文旅局长们，有网友毫不吝啬，狂戳手机屏幕上的大拇指为他们点赞；有网友则调侃“这年头，没点才艺，都当不了文旅局长”；然而，也有很多网友称后续跟风的文旅局长“东施效颦”，质疑“五毛特效”下的景点与实景出入太大。也难怪网友提出质疑，最先出道代言的文旅局长们让人感到新鲜、新奇，眼前一亮，但现在全国范围的一哄而上，就难免让人“审美疲劳”了。

网友的质疑，不仅是因为“审美疲劳”，还在于有些视频，镜头全是局长的大特写，拍成了文旅局长的个人服装秀、写真集，而忽略了景区本身，文旅局长火“出圈”了，而景区却依然籍籍无名。

因文旅局单位性质特殊，有些局长或许是演员出身，演而优则仕的他们展示才艺自然是本色出演，一招一式都有专业水准。而有些局长则是纯粹的行政出身，出境时面无表情、动作僵硬；有些虽然表情自然丰富，无奈形象欠佳，那无厘头的古装打扮、做派简直就是对身上一袭汉服的玷污；有局长五短身材，却非要扮成武大郎并大秀现代舞，让人生出装颠卖傻、哗众取宠之感，与我们传统的审美观大相径庭。网友们可以在网络上与文旅局长一起狂欢，但他们中的大多数还是非常理性的，对跟风讨巧甚至以丑为美的“内卷局长”自然要送上“板砖”。

不可否认，文旅局长的“出圈”，的确提升了当地的曝光量和知名度。但有数据显示：一些随文旅局长一同“出圈”的城市，在行业平台上的门票、机票、酒店订单量却没有任何变化。所以，笔者认为，“内卷”的文旅局长们还是内敛些好，与其跟风被网友质疑、拍砖，不如静下心来拿出更多时间做好本职工作、练好内功，把旅游产品培育好和打造好，让游客感兴趣、愿意去、留得下、多消费，才是“王道”。