中国菏泽网消息（记者 孔博）9月26日，菏泽市“推动高质量发展”系列主题新闻发布会（文旅专场）召开，邀请市文化和旅游局相关负责人介绍有关工作情况，并回答记者提问。

近年来，市文化和旅游局以文化体制机制改革为引领，以重点文旅项目建设、骨干文旅企业培育、多元文旅业态融合、文旅消费提振为抓手，深化六大品牌文旅资源开发，全市文旅产业发展呈现政策供给更足、项目品质更优、融合发展更好、品牌塑造更靓的特点。据估算，今年上半年，全市接待旅游总人数近1850万人次，实现旅游总收入约140亿元，同比增长20%左右。

以政策法规体系建设为抓手，高标准谋篇布局，全面营造良好发展环境。市委市政府高度重视文化旅游发展，将文化旅游业作为新兴产业集群纳入全市“231”特色产业布局，明确重点开发红色、黄河、牡丹、水浒、非遗、祖源六大品牌文旅资源，大力发展文化创意、数字文旅、演艺娱乐三大产业，着力打造世界牡丹文化旅游核心区、山东文化产业与旅游产业融合发展示范区、水浒文化旅游目的地、国家黄河文化旅游带重要节点城市，实现“一核引领、两带串联、七区支撑”，并从财政、土地、人才等方面给予保障。

高标准策划打造有文化影响力、旅游吸引力、产业竞争力的文旅项目。今年新储备水浒旅游及武术文化综合提升、党集古镇、白虎山萌宠部落等优质项目19个，投资总额109.5亿元。10个项目在2024菏泽市文旅产业高质量发展大会上签约，总投资近32亿元。全市现有在建重点文旅项目16个，总投资129.02亿元，已完成投资34.3亿元。

抓实文旅深度融合，丰富多元产品供给。以文化旅游融合为契机，深入实施“文旅+”工程，打造国家级文化产业示范基地1家，省级文化产业示范园区（基地）8家，省级非遗旅游体验基地2家，省级研学基地10家，培育市级以上工业旅游、康养旅游、研学游基地77家。会同各县区立足资源禀赋，搭建研发设计、生产制作、销售推介服务平台，支持龙头企业做大做强、扶持小微企业茁壮成长，形成了牡丹系列文创和旅游商品、巨野书画、曹县木草柳工艺品、曹县汉服、鄄城鲁锦、东明粮画等特色文化产业集群10余个，年产值超200亿元。出台优惠政策，优化产品供给，进一步激发文旅消费潜能。今年以来举办啤酒节、音乐节、露营季、篝火晚会、后备箱集市、灯光秀等夜间文旅活动100余场次，打造了水浒好汉城、老城曹州、各福里街区、东明老街、单县牌坊古城景区等省级旅游休闲街区、省级夜间文化和旅游消费集聚区6家。

抓实文旅宣传推介，打响“中国牡丹之都”品牌。持之以恒推进全媒体纵深宣传，全力营造舒心放心消费环境，聚力擦亮“牡丹之都花样菏泽”旅游品牌。第33届菏泽国际牡丹文化旅游节期间，组织42项主题活动，创新推出汉服游园、非遗展演、定点演艺等活动，全市共接待游客864万人、同比增长25.4%，实现旅游收入53.4亿元，同比增长27.2%。菏泽跻身全国10大热门赏花城市，上榜新京报“网红城市”潜力榜50强，“牡丹之都 花样菏泽”影响力日益凸显。巩固主流媒体宣传的同时，借助网络达人、爆款单品等开展新媒体营销，推出多部菏泽文化旅游宣传视频，策划“文物带你游菏泽”系列微视频，营造热门话题，高效吸睛引流。扎实开展文旅领域安全生产治本攻坚三年行动、文旅市场专项整治等行动，确保文旅市场清朗舒心、安全有序。

下一步，市文化和旅游局将以打造“黄河文化新高地”这一定位为引领，聚力挖掘黄河、牡丹、红色、水浒、祖源、农耕等特色文化资源，全力实施文艺作品质量提升、公共文化服务效能提升、文化遗产保护展示水平提升、文旅产业发展质效提升四大“升级行动”，努力实现文化和旅游产品创新、业态创新、服务创新，持续提升“牡丹之都 花样菏泽”旅游品牌知名度、美誉度和影响力。