□记者 姜培军

近日，为进一步丰富全市文化和旅游产品供给，激发文化和旅游消费潜力，更好发挥文旅消费扩内需的引擎作用，结合实际，我市印发《关于进一步促进文化和旅游消费的若干措施》。

落实带薪休假，错时免费停车

加大引客入菏力度，充分发挥鲁南经济圈、淮河生态经济带、淮海经济区、中原城市群、鲁豫毗邻地区等区域合作组织作用，加强市场共建。

加强自驾客源引入。支持景区景点、行业协会与加油站等交通服务商建立合作关系，向自驾游客发放电子加油券。推进重点景区周边机关、事业单位等停车场错时免费开放。

促进市内客源流动。依托“好客山东贺年大会”、中国旅游日菏泽分会场等活动，打造一批特色文化旅游线路，推动“菏泽人游菏泽”。落实带薪休假制度，鼓励单位与职工结合工作安排和个人需要分段灵活安排带薪年休假、错峰休假。

形成延展全年的节事氛围

构建以“菏泽国际牡丹文化旅游节+世界牡丹大会+各县区系列特色节会活动”为主要内容的节会体系，提升菏泽国际牡丹文化旅游节和世界牡丹大会知名度、影响力，支持各县区重点培育1—2个特色品牌节会，形成覆盖全市、延展全年的节事氛围。

统筹办好特色品牌活动。提升中国林产品交易会等活动影响力，持续办好“花开盛世”牡丹系列奖项评选。以“黄河大集”统揽各地大集庙会及春节、元宵节、端午节、中秋节、重阳节等特色活动，策划好“中国旅游日”“文化和自然遗产日”“牡丹芍药乡村游”等主题活动，形成一年四季持续不断、高潮迭起的活动氛围。

打造夜经济地标商圈

支持有条件的县区加快文化艺术街区、旅游休闲街区、特色书店、非遗工坊群等建设，打造夜经济地标商圈。

丰富夜间文旅产品供给。围绕夜游、夜娱、夜读、夜食、夜购，推出一批特色夜间文旅产品，优化菏泽夜间文旅消费环境。

打造“夜游”产品，支持曹州牡丹园、市民文化中心、老城曹州、万达金街等重点景区、特色街区等，开展后备厢集市、灯光秀、音乐节、露营节、贺年会等多种形式的夜游主题活动。

鼓励有条件的旅游景区提供露营服务，举办观星赏月、篝火晚会等。

推出“夜读”产品，鼓励各级公共图书馆延长现有日间设施开放时间，增加夜间阅读空间，支持建设24小时书店。

打造“好礼菏泽”购物品牌

推出旅游商品大礼包。打造“牡丹之都·好礼菏泽”旅游购物品牌，推出地理标志商品、特色食品、工业旅游商品、文化创意产品等系列旅游商品，全市着力开发3-5款大礼包产品，每县区至少打造1款具有本县区特色的文旅商品礼包产品，打造一批独具菏泽特色的文化游伴手礼。培育乡村旅游后备厢工程示范基地，鼓励包装开发面向自驾车游客的原生态农副土特产品。

完善线上线下联动的旅游购物销售体系。培育发展在线展示、交易、拍卖、定制等新业态，创新开展“自带流量”的直播带货活动，助推我市旅游商品扩大市场。

创新开发牡丹宴、水浒宴

挖掘推广菏泽美食。挖掘伊尹饮食文化，打造“牡丹之都·风味菏泽”旅游美食品牌，举办菏泽美食大赛、“名厨”大赛，开展“菏泽最受欢迎的特色美食”评选和推介活动，培育一批特色美食街区和地方名小吃品牌店。创新开发牡丹宴、水浒宴、黄河宴等餐饮项目和产品，推广菏泽美食。

提升旅游住宿品质。严格组织星级评定和质量复核，争创一批省级星级旅游民宿。加大旅游住宿业支持力度。探索推出更有吸引力的招商引资优惠政策，引导企业投资建设高星级旅游饭店，2023年争取启动1家五星级饭店招引新建项目。

推出景区剧场项目

培育高品质旅游演艺节目。遴选一批知名度高、活动丰富、旅游特质突出的文博场馆纳入旅游线路，推出一批“小而精、小而优、小而特”的景区剧场项目。鼓励支持旅游景区融入商羊舞、佛汉拳、山东古筝乐、菏泽弦索乐等表演类非物质文化遗产项目，开发驻场演出剧节目。组织旅游景区、度假区、民宿集聚区与文艺院团开展结对共建，合作打造原创旅游演艺精品剧目。

推动文旅跨界融合

深化“康养+文旅”，支持县区加快招商建设一批高端健康体检、养生护理、医疗保健等健康旅游项目，开发乡村田园、滨河滨湖、中医药养生等健康旅游产品。

深化“教育+文旅”，支持市内中小学校开展研学旅行等社会实践活动，创新打造一批中小学生研学基地。

深化“工业+文旅”，充分利用工业遗存、老旧厂房、现代化工厂、特色园区等发展工业旅游。

深化“体育+文旅”,支持县区、企业依托现有场地，举办马拉松、摩托车体验赛等体育赛事活动。

深化“生态+文旅”，举办2023菏泽生态旅游体验季，打造一批“黄河自然课堂”生态研学产品，策划推出一批菏泽特色生态旅游线路。

深化“会展+文旅”，办好林产品交易会、菏泽国际城市汽车展、乡风墨韵全国中国画作品展等活动。

打造乡村微度假目的地

创建一批乡村旅游重点村镇和精品文旅名镇，打造乡村微度假目的地。开展乡村好时节系列活动，活跃乡村旅游市场。

打造数字文旅消费新场景。拓展互联网技术在文化和旅游领域应用，推进智慧文旅建设。

擦亮“好客”服务品牌

推出一批“文明旅游、好客服务”明星，打造“花样菏泽”系列志愿服务品牌。招募一批文旅体验官，开展市场“体检式”暗访、社会化监督和游客满意度调查，构建部门、行业、企业、社会“四位一体”的好客服务质量监管体系。

推动乡村旅游公路建设，合理设置错车带、临停区、观景平台等区域。推动旅游信息中心、旅游集散中心、旅游咨询中心、游客服务中心及旅游景区、度假区内部引导标识系统等数字化、智能化改造升级。巩固提升旅游“厕所革命”成果，2023年全市打造一批示范性旅游厕所。