作者: 来源: 发表时间： 2024-03-29 18:32
今天上午，2024菏泽牡丹节会新闻发布会召开，介绍2024菏泽牡丹节会的活动安排、特色亮点等情况，并回答记者提问。
敬请关注。
新闻发布会开始
主持人
女士们、先生们，新闻界的朋友们：
大家上午好！欢迎参加2024菏泽牡丹节会新闻发布会。
“何人不爱牡丹花，占断城中好物华。”每逢4月，菏泽牡丹接阡连陌，艳若蒸霞，蔚为壮观，向全世界发出诚挚邀约，邀请四海宾朋共赴一场国色天香之约。今年4月，菏泽除了如约而至的牡丹花，也迎来了一年一度的牡丹节会（2024世界牡丹大会和第33届菏泽国际牡丹文化旅游节）。为方便大家更好了解2024菏泽牡丹节会的活动安排、特色亮点等情况，今天我们非常荣幸地邀请到了菏泽市委常委、秘书长、统战部部长，2024菏泽牡丹节会组委会常务副主任周生宏先生；菏泽市牡丹发展服务中心主任陶福占先生；菏泽市交通运输局党组书记、局长马常斌先生；菏泽市文化和旅游局党组成员张静女士；菏泽文化旅游投资集团有限公司党委书记、董事长丁万起先生；共同向大家介绍有关情况，并回答记者朋友们关心的问题。
参加今天新闻发布会的有中央媒体、省驻菏新闻单位及市各新闻媒体、网站的记者朋友。
主持人
首先，请菏泽市委常委、秘书长、统战部部长，2024菏泽牡丹节会组委会常务副主任周生宏先生介绍2024菏泽牡丹节会的相关情况。
周生宏
新闻界的各位朋友，女士们、先生们：
大家上午好！今天，我们在这里举行2024世界牡丹大会和第33届菏泽国际牡丹文化旅游节新闻发布会（以下统称“2024菏泽牡丹节会”）。首先，我代表节会组委会，对参加发布会的记者朋友们，表示热烈的欢迎！向大家长期以来对菏泽的关心支持，表示衷心的感谢！
2013年11月26日，习近平总书记亲临菏泽视察，考察了菏泽牡丹产业发展情况，对找准路子、突出特色抓发展作出重要指示。省委、省政府高度重视菏泽牡丹发展，林武书记强调，菏泽要立足资源禀赋、做好特色文章，壮大牡丹产业、不断擦亮品牌。近年来，市委、市政府始终牢记总书记嘱托，按照省委、省政府部署，立足牡丹这一特色，强产业、兴文化、创品牌，用心用情办好牡丹节会、讲好牡丹故事，奋力蹚出一条融合办会、以花兴城的路子。下面，我简要介绍下2024菏泽牡丹节会有关情况。
一、突出融合理念，提高办会质效。菏泽自古享有“曹州牡丹甲天下”的美誉，以花会友、以花兴城，是千万菏泽人民的共同文化自觉和热切期盼。近年来，我市积极探索创新举办牡丹节会，节会规模档次、品质内涵、综合效益不断提升。今年，我们更加注重融合办会，在延续“节会融合、一体谋划”基础上，首次将世界牡丹大会与菏泽国际牡丹文化旅游节启动仪式一体举办，首次在日本岛根县、江苏常熟市设立分会场，首次提出“四月看牡丹、五月赏芍药”，进一步丰富牡丹节会的内涵和外延，努力实现“1+1>2”的效果。具体筹备工作中，明确“诚、细、快、新、统、效”六字原则，抓策划、优服务、广推介，倾力奉献品质盛会。特别是更加注重以诚待客，倡导人人都做菏泽文旅推荐官、城市形象代言人，对游客提出的改进建议和反映的问题，第一时间解决、第一时间反馈，让广大游客安心住、放心吃、舒心玩。
二、健全体制机制，凝聚办会合力。市级层面专门成立了“2024菏泽牡丹节会组委会”，市委、市政府主要领导同志亲自担任组委会主任，有关市级领导同志任副主任，组委会下设办公室和7个工作组。成立这样高规格的领导小组，充分体现了市委、市政府的高度重视。根据分工安排，各工作组高效运转、迅速行动，分别制定方案，明确目标任务，列出责任清单，形成了统筹协调、一体推进、专人负责、层层落实的工作格局。
三、抓好活动策划，打造品质盛会。今年牡丹节会举办时间为4月1日至5月15日，4月8日在菏泽会盟台举办世界牡丹大会和菏泽国际牡丹文化旅游节启动仪式。我们从年前就着手谋划，春节后迅速行动，高质高效做好各项筹备工作，倾力打造一场大众参与、全民共享的节会盛宴。整体呈现三个特点：一是文旅业态更多样。节会期间，精心组织43项主题活动，推出文艺演出、非遗民俗、文艺展览、国风体验、乡村文旅等多种业态，将为广大游客奉上精彩纷呈的“狂欢节”“嘉年华”。充分整合全市文旅资源，策划推出“赏花游园”“曹州风情”“非遗温泉”等15条精品旅游线路，全方位展示牡丹、黄河、水浒、祖源、红色等菏泽地域文化，让广大游客沉浸式体验菏泽文化的深厚底蕴。二是游玩体验更丰富。专门对曹州牡丹园、百花园、中国牡丹园等主要观赏景区进行提升改造，加强导游培训，细化商业管理，健全完善设施，全面提升景区服务水平。各景区将牡丹与国风、科技等潮流元素深度融合，创新推出汉服巡园、非遗展示、定点演绎等活动，切实提升游园赏花的参与感、新鲜感和趣味性。三是赋能作用更凸显。各类经贸活动量大面广，拟举办系列招商推介活动，广泛开展郓城春季电商消费季、曹县汉服展销、巨野牡丹工笔画专场直播等17场线上线下促消费活动，吸引资本、人才、技术等各方面资源涌进菏泽，充分激发和释放城市发展活力。
四、优化服务保障，提升游客体验。为了让市内外游客享受更高质量的服务、获得更好的旅游体验，我们以绣花功夫推进景区提升、环境美化、志愿服务等工作。在景区周围合理规划临时停车位，盘活启用停车位4000多个，搭建智慧停车管理平台，最大程度方便游客。对城市主次干道、宾馆酒店、重要商圈开展拉网式排查整治，常态化维护整洁干净的市容秩序。统筹公安、应急、工信、卫生、市场监管等部门单位力量，扎实做好市场供应、物价调控、消费维权等各项工作，全力打击各类违法行为，全方位维护公共安全、食品安全及社会稳定，全力营造安全、祥和、有序的旅游环境。
花随人意应时开，含苞欲放待君来。在这里，我们诚挚发出邀请，欢迎海内外朋友到菏泽畅游牡丹花海、品尝人间美味、感受城市魅力。希望新闻界的朋友们持续关注2024菏泽牡丹节会，积极参加采访报道相关活动，全面宣传牡丹、推介菏泽，不断提升“牡丹之都、花样菏泽”的城市品牌。
我就介绍这些，谢谢大家。
主持人
感谢周生宏秘书长的介绍。下面进入记者提问环节，提问前请先通报一下所在新闻机构名称。现在开始提问，请举手示意。
人民日报社中国经济周刊记者
请问，2024世界牡丹大会有什么值得关注的新亮点？能否介绍一下，谢谢。
陶福占
感谢这位记者朋友的提问！借此机会，我先简单介绍一下菏泽牡丹发展情况。菏泽被誉为“中国牡丹之都”，是世界牡丹主产区，拥有丰富的资源优势和良好的产业基础。近年来，菏泽牢记习近平总书记殷殷嘱托，在牡丹种植、科技研发、产业加工、品牌打造等方面下足功夫，有力推动了牡丹产业从单一观赏到“接二连三”融合发展，“富贵之花”已经绽放为“产业之花、富民之花”，十年诞生了我国牡丹产业的十项第一：牡丹籽油成为新资源食品、列为国家地理标志保护产品、进入国家化妆品原料目录都是由菏泽推动完成的，全国首个牡丹籽油生产厂家、首个牡丹籽油食品生产许可证、首个万吨级牡丹籽油生产线、首家以牡丹加工为主业的国家林业龙头企业、首个牡丹籽油国家粮油行业标准、首个牡丹深加工循环经济标准体系、首个由国家市场监管总局批准的牡丹保健食品均诞生于菏泽。已成为全球最大的牡丹种植、观赏、加工基地，2023年实现产值108亿元，可以说，蓬勃发展的牡丹产业成为菏泽崛起之路中最为靓丽的明珠。
2024世界牡丹大会是由菏泽市人民政府主办的国际性盛会，在山东菏泽设立主会场，在日本岛根县、江苏常熟市设分会场。今年，我们按照大众化、市场化、产业化、人文化、国际化“五化并举”办会思路，统筹谋划、改革创新，努力将2024世界牡丹大会办出特色、办出形象、办出成效。主要有四方面新亮点。
一是大会内容更充实。大会主旨论坛立足于产业精准化、品牌高端化、宣传国际化，凝聚世界牡丹高端人才和创新资源，致力于推动牡丹产业高质量发展。大会六个分论坛主要围绕乡村振兴、产业营销、区域经济、文化传承、国际传播等主题展开，分别由不同主体参与承办，既考虑牡丹专业属性，又体现牡丹实用价值，对探索牡丹发展新路径、全产业链发展意义重大。
二是文化氛围更浓厚。大会持续深化文化赋能，注重品牌打造，将邀请故宫博物院原院长单霁翔致辞，邀请北京城市学院教授、《百家讲坛》主讲人荣宏君，作家、历史学者魏新等，参与牡丹文化专题研讨。同时，将举办“2024菏泽牡丹国际传播论坛”，邀请国际传播、文化文创等领域专家学者，围绕“黄河润国色 美美共天香”等主题展开研讨交流，共同推动牡丹文化创造性转化、创新性发展。
三是产业发展更有效。厚植“人才沃土”，邀请中国科学院院士洪德元、北京大学国家发展研究院经济学教授姚洋围绕“牡丹产业”发表主旨演讲；邀请中国花卉协会牡丹芍药分会秘书长王雁、中国粮油学会油脂分会常务副秘书长张毅新、中国园艺学会牡丹芍药分会理事长张秀新、东方美谷功能护肤品研究院院长李成亮开展圆桌讨论，探讨发展方向，为牡丹产业发展增添新动能、拓展新领域。
四是宣传推介更有力。强化新媒体传播，开展宣传造势，利用微信、微博“双微”社交型平台，今日头条、一点资讯等资讯类平台，抖音、快手等视听类平台，开展小视频、云直播、热门话题引导等宣传工作，发布《找寻菏泽牡丹独特之美》《再过一个月来菏泽……》等报道，持续擦亮“中国牡丹之都”城市品牌，掀起牡丹大会宣传热潮。
回答完毕，谢谢！
中国网记者
请问，今年牡丹节会期间，菏泽将推出哪些精品旅游线路？谢谢。
张静
这个问题我来回答。为进一步提升“牡丹之都 花样菏泽”文化旅游品牌形象，完善我市文化旅游产品体系，丰富产品内涵，抢抓牡丹节会旅游黄金季，加速文化旅游市场发展，满足广大市民、游客多样化文旅消费需求，市文化和旅游局充分挖掘菏泽深厚文化底蕴和多彩旅游资源，融合了牡丹文化的绚丽、黄河文化的壮阔、红色文化的厚重以及水浒文化、乡村振兴、绿色生态、城市休闲等多重元素，打造了15条精品旅游线路。广大市民和游客朋友们可以沿着这些精品线路来细细品味菏泽，积极建言献策，在欣赏风景、拍照打卡、品尝美食的同时，感悟菏泽深厚的历史底蕴、文化积淀。下面，我向大家介绍线路产品的主要情况。
介绍的第一个大类是赏花线路。每年四月份，是邀请各地游客“赏牡丹 游菏泽”、递出菏泽文化名片的重要时间节点。菏泽市文化旅游局将全市各大牡丹园与重点A级景区、多彩节庆活动串珠成线，面向花卉爱好者、青年游客、休闲度假游客、亲子家庭四个群体，重点策划了“花期赏花”、“畅享春朝”“花期闲游”“亲子踏春”4大类别10条旅游线路产品。在菏泽最美的季节，让游客深入感受花样菏泽，让世界爱上菏泽牡丹。
“赏花游园一日游”邀请游客在百花园领略百年精品牡丹风采、到曹州牡丹园感受置身花丛中的绝美体验；“品赏墨韵书画二日游”让游客在实地观赏牡丹的同时，领略点墨牡丹开、清香扑鼻来的魅力；“穿上汉服去赏花二日游”掀起国潮风，让游客穿上汉服游古城、赏牡丹，品味千年曹州的韵味；菏泽美食琳琅满目，我们邀请游客用两天时间共赴一场“曹州春日宴”，用味道述说菏泽，羊肉汤、牡丹宴、各色小吃……一趟旅程全部体验，绝对不虚此行；“赏花环湖二日游”邀请游客赏花游湖，选好品、购好物；“非遗温泉一日游”集合赏牡丹、非遗手造、温泉康养多重体验，让游客享受自由休闲时光；“曹州风情二日游”带领游客了解菏泽的汉服文化、伯乐文化，感受城市的多样气质；“拍照打卡二日游”为摄影爱好者提供盛放牡丹、磅礴黄河、古韵古建等拍摄场景，让菏泽胜景化身出片天堂；“听曲看戏赏牡丹一日游”、“岁月沉香三代同堂二日游”面向家庭、亲子出游群体，串联菏泽大剧院牡丹节会演出季等活动，满足品赏戏曲、观赏牡丹、游玩娱乐三重需求，让老人、孩子玩的开心，用同游时光填满陪伴。通过这些赏花线路，广大市民游客可以走进牡丹园区、文博场馆、各大景点，参与牡丹节期间丰富的文化旅游活动，品赏国花牡丹、感受水浒文化、欣赏翰墨书画、体验非遗制作，感悟菏泽底蕴深厚的历史文化。
介绍的第二个大类是休闲度假主题线路。分别是：革命历程奋进之旅、黄河风情逍遥之旅、寻梦麟州探幽之旅、乡野拾趣汉服之旅、感知艺术文博之旅。循着这五条线路，可以探访菏泽红色地标，在行走中感悟革命情怀，于实践中传承红色基因；可以看黄河滩区迁建的百年安居梦，真实再现党群一心的动人场景，黄河岸边游乐，在玩耍中亲近大自然，在自然中涵养“美丽心灵”；可以探幽麒麟之乡巨野，在千顷碧波泛舟游船，到巨野书画院感受惊艳世界的工笔牡丹画的魅力；可以体验汉服文化，重拾乡情野趣，到黄河故道湿地风景区收获一份漫步赏荷的自在与闲情；可以游览各类文博场馆，深深感受到菏泽博大精深的历史文化底蕴，感知文化艺术，静心静气，陶冶身心。
以上线路融合了菏泽美景、美食、好物，游客可以根据自己行程安排自由选择。希望广大市民和游客能够带着对“远方”的向往，怀着放松的心情，充分享受旅行的乐趣，纵览花样菏泽，爱上菏泽牡丹！以上内容可以关注“菏泽文化旅游”新媒体账号深入了解。同时，衷心希望在座的各位媒体朋友更多支持菏泽文旅，宣传菏泽文化，积极推介菏泽文旅资源，让更多游客来菏泽、知菏泽、爱菏泽。
菏泽之美，等你发现，天酿国色，请你欣赏，盛世芳华，由你品味。“牡丹之都 花样菏泽”欢迎您！
大众日报记者
请问，今年牡丹节会期间，菏泽将如何提升景区服务水平，提高游客满意度和景区体验感？谢谢。
丁万起
谢谢这位记者朋友的提问。曹州牡丹园位于山东省菏泽市牡丹区人民北路，景区面积1600亩，牡丹品种1237个，芍药品种600多个，其他乔、灌木及地被植物共计200余种，是目前世界上观赏牡丹芍药种植面积最大、品种最多的国家4A级旅游景区。
年初以来，文旅集团按照市委、市政府的要求，在市牡丹节会组委会的精心指导下，我们全力做好各项筹备工作。与以往相比，今年的曹州牡丹园景区，围绕提升景区服务水平，提高游客满意度和景区体验感方面，突出做好了以下提升。
一是提升游客入园体验。全面实施线上分时段预约入园，非预约不入园。游客可通过“曹州牡丹园景区”微信公众号、抖音、快手、美团、携程等线上平台预约购买景区门票，也可在景区现场售票窗口购买电子票（支持现金等方式支付），对无法线上预约的游客由现场工作人员引导到窗口办理相关入园手续。通过智慧化手段为游客提供更加便捷的入园体验。
二是提升商业业态档次。商业业态涵盖非遗老字号、牡丹手造文创、饮品百货、娱乐餐饮、牡丹美食等；成立由市文化和旅游局、市市场监管局、文旅集团组成的招商领导小组，严格按照招商布展方案甄选商户，所有商户统一明码标价、人员统一着装、统一佩戴清洁口罩，统一公示监督电话，统一定价，同类商品价格上限不超过超市价。
三是提升园区硬件设施。大力实施景区焕新工程，新建A级厕所5座；改善景区网络信号，实现网络信号全覆盖，可同时容纳12万人需求；增设17处自营水站，园内商户挂牌免费提供热水，为游客提供贴心、舒适的休息空间；设置5处游客投诉中心，及时受理解决游客投诉事宜，保障游客合法权益。
四是提升文化底蕴内涵。在主干道区域汇聚22项底蕴浓厚的国家级、省级非遗项目，打造“非遗民俗街”，在国花博物馆布展牡丹系列展陈，从世界、中国、菏泽三个层面和古今两个维度，讲述牡丹知识、牡丹文化和牡丹产业，讲好菏泽牡丹故事；新建百年牡丹园、新品牡丹园、精品牡丹园和荷包牡丹爱情打卡点，形成独具特色的园林景观，再现“万花争艳迎客来，芬芳四溢满春园”的盛况。
五是提升文娱活动档次。策划举办为期一个月的“国色花韵盛世华裳”汉服文化节，打造诗经吟诵、汉服雅乐、礼规武韵、非遗情景剧等沉浸式演艺；创新打造盛世牡丹工笔画、水上泛舟等定点式演艺节目，以及牡丹精灵、武术功夫、花仙子巡游、光影秀、拍照打卡点等行进式演艺，增加游客的互动体验感；对主干道、牡丹主观赏区和九根文化柱实施全新亮化，精心打造11处夜景打卡点，数万株牡丹花在夜色中光彩照，呈现出“登高览盛世，华灯映笑颜”的美丽景象。
大众网记者
交通是广大市民游客假期出行最为关心的问题，今年节会期间，交通运输部门将为游客和市民提供哪些服务保障？能否介绍一下，谢谢。
马常斌
为做好菏泽2024牡丹节会的交通保障，确保广大游客有良好的乘车环境，各项活动能顺利进行。根据市委、市政府统一部署，市交通运输局制定了工作方案，重点做好以下三项工作。
第一，优化公交线路组织调度
一是做好常规公交线路的运输组织。目前通达各牡丹园、生态园、采摘园的线路有31条，其中，途经曹州牡丹园、天香公园分别有10条，途经曹州百花园、古今园有5条；另外，39路途经菏泽牡丹园，27路途经盛世芍花产业园，66路途经中国牡丹园，60路途经蔺口草莓采摘园，6路途经何楼万亩生态园，3路途经冠宇、国花、九州等多处牡丹园、种植产业园。我们将根据客流情况采取延长末班时间，增开区间车、大站快车等措施及时输送乘客。
二是开通五条赏花专线。分别是：菏泽火车站途经曹州牡丹园东门，到中国牡丹园的2306路；义乌小商品市场直达曹州牡丹园的2509路；百货大市场途经古今园、百花园，到曹州牡丹园的2712路；皇镇公交枢纽直达曹州牡丹园东门的2713路；菏泽东站直达曹州牡丹园的2268路。
三是适时开通摆渡公交。制定了临时停车场至曹州牡丹园的摆渡公交方案，根据客流变化及时开通摆渡公交，缓解交通压力。
上述公交线路，大家可通过菏泽公交微信公众号、“菏泽公交369”APP，实时查询首末班时间、线路站点、车辆位置、到站时间等各种信息，方便乘车。
四是充分发挥现有城乡公交、城际公交优势，提升旅游通达深度。途经各牡丹园、生态农业采摘园、旅游景区的有6条城乡公交线路、3条城际公交线路。详细信息可通过牡丹城乡、城际公交的微信公众号进行查询。
第二，着力提升运输服务品质
对参与节会运输服务保障的车辆，包括公交、旅游包车、出租车等，重点开展车容车貌、标志标识、车内外卫生等定期检查和每日清理；定期对公交站亭、汽车站的卫生进行全面清理。根据宾馆、酒店入住情况，及时安排出租车在附近待租，保障游客和市民能够及时出行。在巡游、网约出租车中，开展以“争做菏泽文明人、为菏泽增光、树菏泽形象、遵章守法、文明经营、文明服务”为主题的活动。自2月26日起，我们组织力量，针对出租车的车容车貌、文明服务、规范经营等行为进行随机暗访，每天将结果在工作群发布，有问题的立即整改，整改完成前不得投入到节会服务中。
第三，持续强化交通运输保障
一是开展客运出租市场专项整治，严厉打击出租车违法违规经营行为。二是加强高速公路出入口路域环境治理，扮靓城市“窗口”。三是提升应急处置能力，对游客合理诉求及时处置到位，对不重视游客合理诉求，处理问题不及时、不到位的，严肃处理。四是牡丹机场继续深耕航线开发，为全国各地参加牡丹节会、赏牡丹、游菏泽的游客，提供更优质的服务。五是菏泽东站将根据12306预售情况，及时对接公交、出租运营企业，及时疏运来菏赏花游客。
我的回答完毕，谢谢！
主持人
由于时间关系，今天的记者提问就进行到这里。
千百年来，牡丹以菏泽水土为生，菏泽人以牡丹为生、为荣，在牡丹文化的滋养下，越来越多的菏泽人为家乡发声、为牡丹喝彩，也有越来越多的人通过祝晓晗、宋小睿、李悟等菏泽本土网络名人、自媒体人了解菏泽牡丹、爱上菏泽牡丹。为更好发挥网络名人在牡丹文化传播中的桥梁纽带作用，今天我们正式聘任祝晓晗、宋小睿、李悟为“2024菏泽牡丹节会网络传播形象大使”，未来我们将与三位形象大使一道，持续扩大菏泽牡丹的互联网影响力。
会前，大家共同观看了三位形象大使的介绍短片。下面，举行聘任仪式，请周生宏秘书长为“2024菏泽牡丹节会网络传播形象大使”颁发聘书。
本次聘任，相信依托三位大使的网络影响力和亲和力，必将进一步提升菏泽城市品牌影响力，也欢迎更多的正能量自媒体人能够加入到我们菏泽牡丹网络传播工作中来，共同讲好菏泽牡丹故事。
再次感谢周生宏秘书长和几位发布人对2024菏泽牡丹节会的介绍以及对记者提问的解答。2024年，美丽的菏泽牡丹诚邀海内外朋友到菏畅游牡丹花海、感受城市魅力。希望各新闻媒体继续关注菏泽牡丹，综合运用多种传播手段，特别是短视频等大众喜爱的传播方式，全方位、多角度、立体化做好今年牡丹节会的活动报道，为2024菏泽牡丹节会圆满举办营造良好舆论氛围！
今天的新闻发布会到此结束。谢谢各位发布人!谢谢记者朋友们！
（图片摄影：李鲲）
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